所謂商品文案：說清楚產品特性足矣。

說清楚產品特性是文案最重要的功能，沒有之一。

一篇無法說明產品特性的文案，就是在浪費品牌主與消費者的時間。

如何能恰如其分地將產品特性說明清楚，

有賴在生產製造的源頭能充分理解自己的設計理由是什麼。

所以，文案人員必須是產品開發團隊的一份子，

作為和最終消費者溝通的媒介，

他必須將生產製造過程中的考量與期望達成的銷售目的，

使用消費者聽得懂的語言表現在適當的素材上。

當我看到日本製紙大廠 Midori（ミドリ）MD Paper筆記本的文案時，

立刻覺得這是一個作為分享如何撰寫文案的絕佳例子。

薩利機長：哈德遜奇蹟。

《薩利機長：哈德遜奇蹟》延續克林伊斯威特（Clint Eastwood）從《登峰造極》、《經典老爺車》等片以來，一貫明確精準的節奏來描寫人物的生平背景與心理狀態。在觀影前看到片長僅96分鐘時，我就有好的預感：這樣的時間用來拍攝真實事件是再好也不過了，可以集中火力描述事情發生的經過，毋需鋪陳太多，爽快地進入主題。

果然，克林伊斯威特沒有讓人失望。

非人類人與動物園。

大猩猩，我在打這三個字的時候猶豫了，又或者我應該從現在開始稱呼他為「非人類人」，這才符合我親眼見到他，以及閱讀相關資料後的形象與理解。

今日有感－1：印度的教育體制。

我所認識的一位印度籍英語教師今天提及印度中產階級以上的受教育狀況，真是會讓臺灣學生打從心底羨慕，雖然他們也有令人詬病的囫圇吞棗教學方式，但印度的教育體制並不遠離就業市場。

法藍瓷－－走自己的品牌之路。

今年六月有幸參訪法藍瓷位於臺北市民生東路上的辦公室，走進一棟和周遭建築無異的大樓後，我得以一窺在臺灣文創品牌中首屈一指的法藍瓷辦公室內部的精彩樣貌。事後回想起來，這次的參訪經驗，美好的就像我是掉進兔子洞裡的愛麗絲，經歷了一場瓷器在眼前翩翩起舞的盛大派對。

歪腰郵筒也能成就歷史高度。

我家附近幾十年的老樹，一棵又一棵攔腰折斷，被蘇迪勒粗魯地屠殺蹂躪。他們是巨大而有靈魂的生物，頹然倒在路邊，連哀鳴的聲音都無法發出，因為那時颶風的狂嘯淹沒了老樹內斂的痛苦。

面對歧視，我們必須強壯。

最近，我憤怒，且難過，有些話不吐不快。

每個人都能是寫者。

今天和一位祖父母輩來自丹麥，卻是加拿大國籍的英語老師Tyson聊天時，提到我在寫作這件事。那位金髮碧眼的大男孩瞪大了眼睛，連說好幾次這真是太好了，太好了。然後，他提到他的祖母，一生都在日記本上悄悄的寫作，但是從沒有讓家人知道。或許是因為移民漂泊的歷史背景，或許是某些難以追尋夢想的理由，讓他的祖母此生只能將寫作這件事深埋心中。直到過世後，才由兒孫輩發現藏在抽屜的日記本裡，載滿了一位老婦人一生的細膩自語。

1989：我們一起聽Taylor Swift唱我們想說的話。

她用一貫復古但這次加入了萬鈞氣勢的開場，歡迎你來到紐約，歡迎你來到世界的心臟。這個說法的確是有點過氣，很符合在80年代出生的人對於美國夢的幻想。我正是在80年代出生的，那時候的文化以美國為尊，在我生長的那個城鎮尤然。所以，當我聽到Taylor Swift用這樣一首歌開場的時候，在我的成長過程中對文化認同的記憶樞紐便咻～地旋緊了。

從應和到理解。

今天讀到一首日本短歌（類似像小丸子爺爺友藏喜歡寫的心中俳句，不過書寫形式不同），是這樣寫的：「寒いね」と話しかければ「寒いね」と答える人のいるあたたかさ。


我試著翻譯如下：當我說「好冷啊」時，能有回應我「真的呢～」的人存在真是溫暖。

瘋狂麥斯：憤怒道。

我在24小時之內看了兩次瘋狂麥斯，算不算是一件瘋狂的事呢？跟電影在120分鐘裡面從頭打到尾、沒有半刻安靜的劇情來說一點都不算什麼吧。

我真的熱愛這部電影。它滿足了一切瘋狂的可能形式。

簡言之，Mad Max就是一部爽片，非常爽爽爽爽爽的大爽片。在無止盡的爆破特效和砸錢不眨眼的飛車追逐過程中，仍偷偷塞了一些有關「我們人類到底對世界做了什麼」的哲學命題。只不過導演沒有想要嚴肅探討這個話題，瘋狂麥斯是一部再稱職不過的娛樂片，敬業展現末世極限的瘋狂為何樣貌。

《A.J.的書店人生》

我很久很久沒有像剛剛一樣，花了一整個下午讀完一整本小說。

在大學畢業以前，我常常做這種事。還記得拿到哈利波特最後一集的時候，一整天，不論換了幾間教室，我都躲在最後一排，藏在同學身後，眼睛死盯著書頁，腦袋發熱的只想知道從小學六年級開始的這個故事，頭上有閃電疤痕的男孩最後會擁有幸福嗎？

大學畢業以後，我還讀過幾本小說吧？大概有幾本。而我離大學畢業已經很多年了。要學習語言、要考證照、要提升工作技能、要跟得上社會潮流，小說都不能幫我做到這些，理所當然的漸漸不閱讀也不覺不安。不過，小說真的不能幫助我做到這些嗎？誰說的。

從沒發現過不讀小說對我造成的影響，直到大腦成為一座無人工廠。

沒有辦法形容我有多喜歡《A.J.的書店人生》。它讓我喜歡到，覺得自己回到了還沒有滿20歲以前的日子，躲在那間靠山區的學校裡，看一本又一本的書。

香港：裝在寶特瓶裡的蝦蛄。

我們幾乎是逃著離開香港的。

深夜的機場。

午夜的桃園機場，幾乎沒有旅客，歐洲線都在子時前起飛了。我等著凌晨四點飛往赤臘角的班機，沈浸在對機場工作生活想像裡。咖啡因發揮了很好的效果，希望可以撐住明天一整天的行程。

其實你害怕快樂。

你有沒有想過我們其實害怕快樂。

有時候我們只需要對自己說聲，幹！

這是一篇有關髒話、籃球和我們為何跌得跟狗屎一樣的文章。如果被Facebook篩選而不能刊登的話，那也只好再罵一句去他的了。

前兩年的湖人看得我滿肚子火，非常不爽。很想打斷教練的鼻樑，吼Gasol可不可以硬起來，把魔獸掄去撞牆叫他不要再咧嘴傻笑了，Nash像斷了翅膀，整個球隊像齣滑稽劇。當然，還有Kobe，還有Kobe......，一個令人無言的人。

Tim Cook，從內向踏入大聲說話。

Tim Cook is Gay.


今天全球媒體的頭條都是這一句話，蘋果的執行長是同性戀。我承認，昨晚看到Bloomberg頭標時我的確嚇了一跳。雖然長期使用蘋果的產品，但是對於該公司管理階層人物的私生活，卻一直沒有多注意，直到今天。

你是內向者，外向者？還是兩者皆是？

在2014年，世界上失去了兩位偉大的演員，一位是Philip Hoffman（以柯波帝一戲拿下奧斯卡最佳男主角），另外一位則是羅賓威廉斯。這兩位演員，都以堅定的面貌出現在螢光幕前，在私底下都被朋友形容為是可靠的、開朗的和富有知識的。而他們的生命也都與毒品糾纏不清，最終走向令人唏噓的死亡結局。

我回來了。

真正的勇氣不是決定出走，而是出走以後，決定面對自己原本的人生。

在過去的兩個月中，我遇見了空前的挑戰。以為可以將每天時間安排妥當的自己，陷入了被所有行程和進度追趕的噩夢中。我是一個在暗夜中不斷追尋影子的盲者，越走越被世界吞沒。因為看不見，索性不再努力去看，放棄了其他的感知，放棄了抵抗現狀的心智，放棄了書寫。

獨立這件事。

前天的貼文裡我寫了一句話：「思念一個人美好的原因，在於知道他正在與你為同一個未來努力。」有位網友回應我說：「有過思念的人，才發現在沒有人能夠思念以後，原來自己並不真正懂得獨自生活。」看到的當下我想著，這樣啊~說的真是呢。不過因為沒辦法馬上回覆的關係，剛好給予我一段時間重新思考「獨立」這件事。