說清楚產品特性是文案最重要的功能,沒有之一。
一篇無法說明產品特性的文案,就是在浪費品牌主與消費者的時間。
如何能恰如其分地將產品特性說明清楚,
有賴在生產製造的源頭能充分理解自己的設計理由是什麼。
所以,文案人員必須是產品開發團隊的一份子,
作為和最終消費者溝通的媒介,
他必須將生產製造過程中的考量與期望達成的銷售目的,
使用消費者聽得懂的語言表現在適當的素材上。
當我看到日本製紙大廠 Midori(ミドリ)MD Paper筆記本的文案時,
立刻覺得這是一個作為分享如何撰寫文案的絕佳例子。
其次是產品歷史簡介,告訴購買者這是一本具有優良傳統的筆記本,「內頁所使用的MD紙張是1960年代作為Midori 日記所原創開發、迄今不斷改良品質的筆記用紙。是不易滲透墨跡與脫落內頁、追求良好運筆感受極適合書寫筆記的紙張」簡單幾句話就向目標購買者交代清楚品質保證其來有自。沒有多餘的、花俏的文字噱頭,在有限的版位空間內把該講的都說明白了。
翻到背後,Midori 列出了前面所提及的「理由」,搭配著精準的圖示說明:
1. 對眼睛溫柔的奶油色紙張,可以優秀地反映出黑色或是青黑色 的墨水。
2. 線裝技法製成的筆記本,能夠完全攤平紮實輕易地書寫。
3. 像稿紙一般的方格紙,能夠一眼輕鬆地計算書寫字數。
4. 寫完筆記本之後,就是一本僅由你完成的書籍。請將這本筆記本和愛書一起陳列在書架上吧。
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