所謂商品文案：說清楚產品特性足矣。

說清楚產品特性是文案最重要的功能，沒有之一。

一篇無法說明產品特性的文案，就是在浪費品牌主與消費者的時間。

如何能恰如其分地將產品特性說明清楚，

有賴在生產製造的源頭能充分理解自己的設計理由是什麼。

所以，文案人員必須是產品開發團隊的一份子，

作為和最終消費者溝通的媒介，

他必須將生產製造過程中的考量與期望達成的銷售目的，

使用消費者聽得懂的語言表現在適當的素材上。

當我看到日本製紙大廠 Midori（ミドリ）MD Paper筆記本的文案時，

立刻覺得這是一個作為分享如何撰寫文案的絕佳例子。

薩利機長：哈德遜奇蹟。

《薩利機長：哈德遜奇蹟》延續克林伊斯威特（Clint Eastwood）從《登峰造極》、《經典老爺車》等片以來，一貫明確精準的節奏來描寫人物的生平背景與心理狀態。在觀影前看到片長僅96分鐘時，我就有好的預感：這樣的時間用來拍攝真實事件是再好也不過了，可以集中火力描述事情發生的經過，毋需鋪陳太多，爽快地進入主題。

果然，克林伊斯威特沒有讓人失望。